手游跳不外的两道坎,“渠道”跟 “IP”

2019-09-26 23:50:40

  文/俊世太保

  过去期曝光到引入用户、效劳用户(留存)这对于任何一款游戏来说都是这样一个完全链条。而其中手游媒体解决了前期曝光跟 效劳用户的环节,渠道实现的是厂商最迫切的引入用户。但不媒体的初期铺路,在渠道地位极端有限的现状下,渠道还能给游戏厂商带来几用户?这个疑难至今仍旧不人真正能想清楚。

  1

  拿本年大热的手机游戏来说,一款游戏在正式上线之前,都会经由大批的平面媒体进行鼓吹推广预热,再通过一系列的事情炒作营销,更或许借助着名IP结合进行炒作(《爸爸,去哪儿》这款游戏就是个典范的例子)。

  假如真的有这么一家平台足够壮大,足够影响到多少千万用户,app下载链接导向哪家渠道,可能就能给哪个利用带来巨量的下载,而被导向的渠道同样也能取得曝光。在微信里面下游戏,都跳转到利用宝而没有是appstore,这样短光阴内暴涨了多少百万下载量,这时,您能说利用宝已经处于行业当先的地位了吗?分明没有能。

  利用商店、手机助手看似在手机上没有可或缺,但跟着用户手机桌面app数目的饱跟 ,翻开频次是越来越低。而每次翻开,多数情形是由于通过其余渠道了解到有这么一款两款想要下载的app,这种散发真的是跟 渠道有关吗?渠道如今做的在我看来只是把互联网中一些疏散的流量,作了一个简略的会集作用,当然也有由于在利用商店由于游戏排行榜马太效应而大热的情形。

  我想说的是,2014年注定会是利用商店们衰败的一年,由于app的一切链条都会逐步迁徙到一个平台中,利用商店具有的短板已经越来越分明。手机百度、微信、UCweb....这些可以整合app散发整个链条,等于流量散发平台,又是内容散发平台的超级利用,将会在这场战斗中怀才不遇。

  韩国Entermate CEO Sunny在寰球游戏开展趋势顶峰论坛上曾经谈到,武侠、三国,仙侠,这些IP都是免费的,大家都能够用,所以如今中国游戏:逢策略类游戏必然是三国题材,逢角色表演类游戏必然是仙侠题材,逢卡牌类游戏必然是武侠题材,这是制约中国游戏翻新的三个伟大IP,当然如今还有已经烂大巷的日本动漫IP。

  游戏行业开展了十多少年,不断有个“最缺”,也有个“最没有缺”。最缺的是人才,尤其是优秀的能懂得人道的谋划人才;最没有缺的就是钱,各种狂热的资本。钱是个害人的货色,容易把人带上傍门。咱们常常看到这样的故事,多少个人搞点儿钱,租个屋子,就开端开发游戏。做法也比拟类似,抄胜利游戏的概念,打擦边球搞个名字,把游戏赶出来,冲一下数据,想措施卖掉、变现。恰是这种短视的赌徒心态加剧了用户的讨厌感跟 蝗虫化,这种情形在端游跟 页游市场已经被反复无数次,如今手游又继续反复着。

  手机游戏要害仍是要看创意,如今的手机游戏高度相同,根本上换了一层皮,就对于外号称开发出一款新游戏了。还有各类着名IP的相互剽窃,但好的IP真的没有必定就会招致胜利。海外的一个游戏IP能够久长没有衰,性命力长达数十年以上,而海内可以保持两年光阴的那是百里挑一,其背地起因不问可知。

  我能够很确切的奉告大家一个血淋淋的现实,漫画迷跟 游戏玩家真的是旗号明显的两个集体,两者之间的重合度也不想象中的那么高。大家能够去appstore排行榜前多少名看看,根本上很少会涌现上面说的三国、武侠、仙侠、日本动漫这多少类所谓好的游戏IP。而相反排行榜前多少名游戏的IP都是游戏厂商本人发明出来的(我叫MT这是个特例,由于有大批魔兽粉丝,而这些原来就是游戏玩家)。

  手游市场开展想要进入一个正轨,那就必定没有能像如今这般继续坚持对于IP的追捧。游戏公司想要做好游戏,想要成为他人尊重的游戏公司,请在2014年拿出您们的翻新认识来,没有要再梦想像以前那样通过IP迅速换皮骗钱,请回归到真正的游戏吧,给玩家带来真正好玩的游戏,如今的您们已经实现了足够的资本积聚,没有要再让玩家绝望了。期待着2014年中国游戏能诞生出像COC、Candy Crush Saga那样全世界范畴内胜利的游戏



上一篇:人大代表:网游是三大毒爪之一 网吧可封闭
下一篇:完善世界年内将推出《魔力法宝》手游版